L'information des entrepreneurs » Marketing » Comment référencer un produit ?

Référencer un produit revient à le positionner en première page des moteurs de recherche. Le référencement est une préoccupation majeure pour les e-commerçants, car sans référencement le produit a peu de chance d’être vendu. En effet, une recherche qui cible un produit en particulier se traduit par une réelle intention d’achat à court ou moyen terme. Voici comment référencer un produit.

Bien choisir le titre du produit

Pour bien référencer un produit, il faut commencer par lui donner un titre impactant. Le titre du produit doit être assez significatif pour permettre aux moteurs de recherche et aux internautes de comprendre de quoi il s’agit. L’internaute ne doit pas mettre du temps pour savoir de quel produit il s’agit. Indiquer uniquement la marque ou le modèle du produit ne donne pas assez de renseignements aux moteurs de recherche sur la nature de votre produit. Les clients connaissent peut-être les références et peuvent faire les recherches sur cette base. Cependant, tel n’est pas le cas des moteurs de recherche qui sont des robots.

Dans votre stratégie de référencement, pensez également aux mots-clés et aux balises H1 et title. Ces deux balises doivent être optimisées au même titre que la désignation. Cette recommandation est valable si la fiche produit ne contient pas suffisamment de textes. La désignation devra dans ce cas, comprendre les mots-clés essentiels.

Si vous évoluez dans un secteur fortement concurrentiel et que vos concurrents ont sérieusement travaillé leur SEO, l’idéal pour vous serait de faire appel à une agence de référencement. À cet effet, Focus Web est le partenaire indiqué pour réaliser les optimisations possibles de votre produit.

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Éviter du contenu dupliqué

Le problème récurrent que rencontrent généralement les sites d’e-commerce, c’est celui du contenu dupliqué. En tant que web commerçant, vous devez vous donner la peine de rédiger les fiches produites plutôt que de reproduire intégralement celle donnée par le fournisseur.  Votre contenu doit être unique, le plus complet possible et introuvable nulle par d’autre que sur votre site. Il est généralement admis que la longueur maximale est de 300 mots pour bien référencer un produit. En plus des données techniques, faites également une petite présentation du produit en mettant en avant ses principaux avantages. Parlez aussi des problèmes que ce dernier résout. Pensez également à étoffer votre présentation avec des images ou des vidéos.

Penser aux variantes

La rédaction de contenu doit aussi tenir compte des différentes variantes (taille, couleur, forme, etc.) afin de présenter une fiche unique par produit.  Une telle précaution vous évitera un contenu dupliqué en interne. Il peut être difficile de rédiger un article différent pour trois produits identiques avec juste des couleurs qui diffèrent. Cependant, si plusieurs produits ont un même contenu, c’est le même phénomène qu’avec les sites externes. Le moteur de recherche n’indexera qu’une seule page. 

Mettre un accent sur le référencement des images

Le référencement des images des produits est un point à ne pas négliger.  Les internautes font souvent la recherche des produits par les images et leur décision d’achat est impactée par le visuel desdits produits. C’est le cas généralement des chaussures et des vêtements.  Les images présentées sur les fiches de produit sont un véritable levier pour la visibilité du produit et son positionnement. Il est également important d’insister sur la qualité des visuels. Une chose est d’insérer des images, mais il faudrait que ces dernières soient de qualité. Pensez aussi à varier les visuels en insérant plusieurs images du produit. Le zoom aussi peut être nécessaire pour permettre à l’internaute de visualiser le produit sous plusieurs angles.

Miser sur le SEO et SEA

Le SEA est une bonne solution pour rapidement référencer un produit dans les moteurs de recherche. Cependant, une fois les campagnes terminées, le site risque de se retrouver totalement en bas des classements. Ce qui a pour conséquence, la baisse des visites et du chiffre d’affaires. D’où l’importance de conjuguer les deux formes de référencement. Le SEA permet d’avoir des résultats rapides, mais ponctuels. Avec le SEO c’est le contraire, il met du temps à produire des effets, mais une fois que les résultats sont durables.

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Le maillage interne et le backlink

Cette technique consiste à intégrer des liens internes sur les fiches produits. Le maillage aide les moteurs de recherche à explorer toutes les pages et tous les produits avant d’afficher les plus pertinents. Le maillage aide aussi les visiteurs à découvrir les nouveautés et éventuellement faire des achats complémentaires. Le maillage doit être fait lors de la rédaction des fiches produits. Les liens doivent renvoyer vers d’autres produits surtout ceux en promotion pour déclencher les ventes.

Le backlink est également important dans la mesure du possible. Que des sites ayant déjà une certaine notoriété insèrent dans leurs pages, des liens pointant vers votre fiche produit ne peut qu’être bénéfique pour votre référencement. Pour réussir le backlink, vous devez privilégier des sites qui ont de la popularité auprès de Google.

Les avis clients

Les avis clients n’ont pas un impact direct sur le référencement. Cependant, cette rubrique a l’avantage de favoriser la conversion. Les avis des clients satisfaits sont un déclencheur de la décision d’achat. 

  • Château Haut-Brion 2021
    Le Château Haut-Brion est un vin rouge coupage de Pinot Noir, de Cabernet Sauvignon et de Cabernet Franc. D’AOC Pessac-Léognan, il est produit par le Château Haut Brion. Le Château Haut-Brion est une cave de Bordeaux jouissant de plus de quatre siècles d'histoire. On y fait référence à la production vinicole dès 1521. Il est l'un des 4 Premiers Crus à avoir obtenu cette catégorie dans le classement de 1855 et le seul à ne pas appartenir au Médoc. Il est situé à Pessac, dans la région de Graves, tout près de Bordeaux. Ses vignobles de variétés rouges sont principalement composés de Cabernet Sauvignon, ainsi que de Merlot et de Cabernet Franc ; les vignobles de variétés blanches sont constitués de 3 hectares de Chardonnay et de Sauvignon Blanc. Les vignobles du Château Haut-Brion ont 30 ans d’âge en moyenne. Certains pieds de vigne ont même jusqu’à plus de 90 ans. Les raisins sont fermentés dans des cuves en acier inoxydable et vieillis en fûts de chêne français neufs pendant 24 à 27 mois. Le Château Haut-Brion a été l'un des premiers établissements vinicoles de Bordeaux à vinifier dans des réservoirs en inox. Enfin, la clarification du vin se fait grâce à six blancs d'œufs par fût. La majorité des fûts utilisés sont issus de la tonnellerie du domaine. Nombreux sont les personnages illustres à avoir mentionné la grandeur des vins du Château Haut-Brion. Parmi ces derniers, on peut citer le philosophe britannique John Locke, le cardinal Richelieu, ou encore le troisième président des Etats-Unis Thomas Jefferson. Le Château Haut-Brion est un vin rond, complexe, volumineux et charnu, aux notes balsamiques et fumées. Ayant perpétué son excellence au fil des ans, il est aujourd’hui encore considéré comme l'un des meilleurs vins au monde.
  • ELRING Pochette de joints moteur (Ref: 710.260)
    ELRING Pochette de joints moteur (Ref : 710.260) équivalente à FIAT: 5893660 quantité : 1, synonymes : pochette de complète, pochette moteur, article supplémentaire (référence) : 760.720, marque : ELRING, avec consigne : non, joint spi de vilebrequin : oui, but du produit : Une pochette complète vous propose un assortiment de joints plus fourni que d'autres pochettes plus spécifiquement dédiées au haut moteur ou au bas moteur. Vous y trouverez la plupart des joints qui équipent votre moteur (joints toriques, bagues d'étanchéité, joint de collecteur d'admission, de pompe à eau, etc.). La composition de la pochette de joints varie selon différents critères. Il est donc important de vérifier que le ou les joints spécifiques dont vous avez particulièrement besoin font bien partie du lot., quand changer : Une pochette complète de joints est une option intéressante, et économique, dès lors que vous envisagez une série d'interventions sur divers éléments de votre moteur et/ou de ses périphériques. Vous aurez ainsi à votre disposition, à tout moment, l'ensemble des joints nécessaires, ce qui vous évitera la perte de temps des achats au coup par coup, au fil des réparations et des éventuelles mauvaises surprises., pourquoi changer : Quand un joint torique de boîte de vitesse se met à fuir et demande à être changé, il est fort probable que les joints similaires soient également dans un état propice à leur renouvellement. L'exemple vaut pour d'autres pièces. Disposer d'une pochette complète de joints complète vous permettra de profiter du démontage en cours pour remplacer tous ceux dont le niveau d'usure risquerait de vous obliger bientôt à une nouvelle intervention.
  • Made in Meubles Buffet en bois noir 117 cm Noir 40x91x117cm
    Le petit mot de Valérie, fondatrice : De plus en plus, on se revendique comme étant une marque qui propose des meubles originaux. On ose, on teste, on essaye d'apporter de la nouveauté sur le marché des meubles. La collection Jasmin s'aligne parfaitement dans cet esprit, elle référence des produits originaux qu'on ne croise pas chez les copains ! Pièce décorative et meuble fonctionnel, ce buffet a tout pour lui ! On adore son piétement élancé, on raffole du motif original, enfin on craque pour l'alliance entre le bois et le métal noir. Son plus grand atout ; sans hésiter, son design. Cette collection ludique et originale donne lieu à des meubles qui intégreront aussi bien un intérieur contemporain, industriel ou rétro.Crée en bois de manguier massif et métal noir, ce buffet s'appuie sur des bandes grillagées en métal pour se démarquer et proposer un meuble original. Pensé afin de faciliter votre organisation et votre rangement au quotidien, il vous propose 4 compartiments définis où vous pourrez stocker votre vaisselle ou vos bouquins.Le dos de ce meuble est réalisé en MDF. Ce buffet est à monter, il vous faudra fixer le meuble sur le piètement métal grâce à l'outillage fourni. Dans le même style, découvrez l'ensemble de notre gamme de meuble contemporain.